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Já parou para admirar a criatividade dos comerciais de bonecas? Tem aquelas que mamam de mentira. Vêm com uma mamadeirinha que faz o “leite” sumir, até parecer que o bebê tomou tudo. Uma graça. Outra tem um buraquinho pra fazer pipi, e acompanha o peniquinho. Se apertar o pezinho, a sem educação solta até barulho de pum. Lembram-se da Acqua Baby? Nasceu murcha, pra encher de água morna e simular o calor humano.

Seduzir as crianças parece fácil. Muitas vezes, é suficiente apresentar fantasias que alimentam a vontade de ser gente grande mantendo as cores, doces e cantigas da infância. À medida que a maturidade vai chegando – o que acontece cada vez mais cedo – a fórmula vai deixando de funcionar. O calor humano, o pipi e o leitinho voltam a ser apenas água. Menos ingênua e com o senso crítico aguçado, a ex-criança toma posse do poder de escolher e interferir na construção das marcas que vai consumir. Já não aceita mais ser ludibriada pela emoção.

Essa mudança de percepção própria da infância hoje acontece também na idade adulta dos novos consumidores. Antes da revolução social causada pela internet e pela abundância de alternativas que marca o século XXI, as pessoas eram vistas pela publicidade com o mesmo olhar que seduz os olhos da criança indefesa. Hoje, quem insiste nessa estratégia, inevitavelmente tende a perder o freguês.

A palavra de ordem é relacionamento. É conteúdo relevante. É engajamento. Com uma infinidade de opções, precisamos encontrar sentido naquilo que consumimos, e esse princípio costuma ser muito mais determinante do que as sensações e a utilidade do produto em si. O vídeo abaixo traduz, de uma maneira muito interessante, como se processou toda essa mudança. Assista, compreenda e se entenda nesse meio!

Clima organizacional pode ser entendido como a atmosfera do ambiente de trabalho. É um indicador dos pontos fortes e oportunidades de melhoria em uma empresa. Pode desvendar as causas de alguns problemas e aumenta o grau de compreensão a respeito deles.

Para levar o clima organizacional aos rumos da motivação e da produtividade, você pode aplicar uma pesquisa especializada, diagnosticar e tratar possíveis empecilhos. O processo é demorado, leva meses…

…Mas, uma alternativa rápida para atingir suas metas seria contratar um Terry Tate… Que acha?

Bom, aqui na BlueEye, felizmente optamos pela PCO (Pesquisa de Clima Organizacional). Nos próximos meses, a psicóloga Gabriela Massotti vai conduzir todo o processo, avaliando a qualidade do ambiente de trabalho a partir da percepção de seus integrantes. Para o Rodrigo, nosso diretor administrativo, essa iniciativa é importante porque estamos numa área de atuação bastante competitiva, com prazos apertados, tarefas altamente complexas e grande exigência de qualidade, fatores que favorecem o estresse e ansiedade.

Cabe aqui destacar: “ninguém motiva ninguém”, como acredita a consultora organizacional Ana Maria Brescancini. Segundo ela, os motivos para a ação, consagrados pelas pesquisas de clima, são: os desafios, as perspectivas de desenvolvimento profissional e pessoal, as oportunidades de treinamento, o reconhecimento e a valorização, a integração, o sentimento de utilidade, a empatia com o estilo de liderança vigente, o sentimento de justa remuneração, a segurança, a autonomia.

E você? Já parou pra pensar qual é a sua motivação? Anote… e corra atrás!

Quem não se lembra do lendário comercial da Pepsi, veiculado em 1997, que reuniu dois grandes astros do esporte brasileiro: O tenista Gustavo Kuerten e o jogador de futebol Denílson?

Pois bem, se a Pepsi soubesse o que ia acontecer na Copa Davis desse ano, aqui em Bauru, teria sido patrocinadora oficial do evento… Sem dúvida, valeria a pena pela carona no grito de Gol dos bauruenses durante o jogo Brasil x Uruguai, no último sábado (08/10).

Quer saber por quê? O nosso gerente de projetos, Ednei Dalberto, apaixonado por tênis, esteve por lá e trouxe uma “pérola” que vale a pena conferir:

Pra quem não se lembra do comercial da Pepsi, fica a nossa singela homenagem aos profissionais de marketing da AlmapBBDO que produziram esse vídeo genial, capaz de se manter por tanto tempo na memória dos brasileiros!